KaschaLine
Markenidentität
KaschaLine ist eine Boutique für Dessous und Beauty in Nussbaumen im Kanton Aargau, die Wäsche, Loungewear und Beautyprodukte in einem warmen, persönlichen Rahmen anbietet. Das Projekt war eine komplette, von Grund auf entwickelte Markenidentität: Das Studio sollte dem Laden einen Auftritt geben, der elegant, feminin und diskret wirkt, ohne je ins Klischee zu kippen. Die Identität musste über Schaufenster, Verpackung und Alltagsmaterialien hinweg funktionieren und Kundinnen vom ersten Blick an ein Gefühl von Willkommensein und Selbstsicherheit vermitteln.
Herausforderung
Die grösste Herausforderung bestand darin, für eine intime Kategorie eine Identität zu gestalten, die raffiniert und vertrauenswürdig wirkt statt provokativ. Die Boutique bedient eine lokale Schweizer Kundschaft, die Wert auf Qualität, Diskretion und ein persönliches Erlebnis im Laden legt, weshalb das Branding Sorgfalt und Kompetenz ausstrahlen und zugleich nahbar bleiben musste. Es musste zudem vielseitig genug sein, um auf Etiketten und Anhängern im Kleinen wie auf der Aussenbeschriftung im Grossen zu bestehen, alles in einem einzigen, stimmigen System.
Lösung
Die Lösung war eine warme, editoriale Markenidentität rund um ein ineinandergreifendes KC-Monogramm, kombiniert mit einer klassischen Serifen-Wortmarke und der Zeile «moda íntima e bem-estar». Eine Palette aus zartem Rosé, warmem Gold und tiefem Weinrot auf sanftem Creme verleiht der Marke Intimität und leisen Luxus, während ein feines Funkeldetail eine persönliche Signatur setzt. Das System wurde mit vollständigen Richtlinien und Anwendungen ausgeliefert — Ausleger-Beschriftung fürs Schaufenster, Tote Bags, Verpackung und Geschäftsausstattung —, damit jeder Berührungspunkt des Ladens mit derselben selbstbewussten, femininen Stimme spricht.
